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品牌定位和產品定位有什么區別

2018-06-22 09:55:05

我們都知道營銷策劃公司需要給公司的品牌一個準確的定位,這種定位旨在為公司或企業確定有利的位置,最后靠定位贏得市場和顧客的消費。但是很多公司品牌的定位都沒有找到適合自己的位置,本文我們就品牌定位與產品定位的區別、關聯來詳細介紹下。

品牌定位和產品定位有什么區別 

品牌定位:就是要確定在顧客心里的位置  品牌定位是指企業在建立或者重新塑造與目標銷售市場有關的品牌形象的過程以及結果。首先是市場調研。其次,根據市場信息針對性地進行品牌市場定位,你需要將你的產品上升為一種品牌宣傳?! ?/span>

產品定位: 需要做什么產品去滿足他們  產品定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中,通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程。產品定位要在目標客戶的心目中為產品創造一定的特色,賦予一定的形象,以適應顧客一定的需要和偏好?!?/span>

品牌定位與產品定位的關聯:其一,產品定位成功不代表品牌定位的成功。其二,品牌定位可以以產品定位為基礎 也可不以產品定位為基礎。產品定位的實質就是做產品的差異化。品牌定位的實質就是把這種差異化定位在消費者的頭腦中。

如果產品本身有差異,當然更有利于企業做品牌定位。企業可以通過品牌傳播把這種差異定位在消費者頭腦中;然而,即使產品沒有差異,品牌定位仍然可以做出消費者的主觀認知差異。

說到底品牌的定位和產品的定位不是相互制約的,而是可以分開談論的,而且關鍵的地方在于針對不同市場給出不同的產品定位,從而搶占市場,這也是每個策劃公司應該為公司或企業考慮到的。

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