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服裝品牌如何去做策劃

2018-09-13 09:55:05

  品牌的策劃,就是如何讓品牌與競爭者產生差異,引導更多的消費者去選擇自己品牌的手段。也就是企業文化符合市場需求,引導消費者前往消費購買。上海品牌策劃公司通過策劃、引導、激發消費者的心里需求,再通過品牌形象、企業文化對其引導來建立市場,讓企業品牌獲得持續發展的動力。

  服裝的品牌形象,是一個綜合性的概念,是服裝品牌營銷活動渴望建立的,受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響,而在心理上形成的一個聯想性的集合體。服裝品牌形象是一種資產和資本,應具有獨特的個性。服裝品牌形象主要由兩方面組成,即“有形”的品牌形象和“無形”的品牌形象?!坝行巍钡钠放菩蜗?,指的就是服裝能夠體現該品牌的產品或者服務來滿足功能性需求的能力,是服裝品牌形象的根基;“無形”的品牌形象,就是某一服裝品牌所具有的獨特的魅力,這也是服裝品牌策劃中所必須具備的特征。在市場經濟的競爭中,商品種類越來越豐富,消費者的需求也不僅僅滿足于對商品本身有形的功能的體現,更加注重商品所帶來的感受和精神上的寄托,也就是“無形”的品牌形象為消費者帶來的感知認識。

服裝品牌如何去做策劃

  服裝的品牌文化,是一個具有精神內涵的宏觀概念,是構成服裝品牌的一個重要精神支撐。服裝的品牌文化的建立,能夠提高消費者對該品牌服裝的整體辨識度。品牌文化,應當包括該品牌服裝產品的風格、服裝品牌的形象以及能夠為消費者提供的服務等多方面的內容?!拔覀儾毁u服裝,我們賣的是文化”—這句法國服裝店的標志口號,已成為服裝品牌文化重要性的經典體現。Dior、GUC CI、 V ERSACEN等國際品牌家喻戶曉,除了他們的品牌形象成功的策略外,他們還賦予了產品、品牌極高的文化內涵、精神價值和人文價值。品牌文化,能夠延伸到哲學、審美等多元化的文化體系中,從時代背景到服裝工藝,從社會心態到服裝美學,服裝品牌文化側重的是對服裝本身的綜合整合,構建服裝品牌文化,不僅要追溯歷史,更要展示未來文化趨勢,以準確的市場定位作為基準,打造完美的品牌文化

  服裝品牌的形象,是品牌文化的一種內在形象,也是品牌文化不斷的積累的過程。品牌形象是企業文化的本質,一個消費者在服裝上的形象可以體現消費者的生活方式。一個品牌的形象和企業文化能夠提升品牌在市場上的知名度,讓品牌不再滿足外在而是要去滿足內在美上,去引導有需求的消費者。

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